logo_tabmag
№ 9 (174) сентябрь 2016

| 2016|



2015| 2016| 2017
   от редакции \ Газета "Табачный Магазин" № 9 (174) сентябрь 2016

Аномалия производственной статистики



Росстат родил сенсацию – в первом полугодии выросло производство сигарет. По сравнению с 2015 годом рост составил 16,8 млрд сигарет за шесть месяцев, или около 12%. Как же так? Ведь все говорят о снижении в России курения, а Минздрав рапортует о 17 % сокращения числа курящих, смело опираясь в своих выводах на социологические опросы, весьма тухлый источник статистических данных. Целых 12% роста возбудили антитабачников – что-то пошло не так! Засуетились некоторые журналисты – надо разобраться! Издание Life, например, сразу поняло, в чем дело: это кризис! Из-за стресса россияне стали курить намного больше. Можно подумать, в 2015, в 2014, да и всегда раньше у нас стрессов было мало, а кризис только в 2016-м начался. В подтверждение своей гениальной догадки Life приводит слова аналитика табачной отрасли Вадима Желнина: «Сейчас кризис, а более напряженная атмосфера приводит к тому, что люди больше курят…». Подтверждающих аргументов не добавлено. Кроме того, г-н Желнин выдвигает и другую теорию – повышение акциза в Белоруссии, отчего тамошние сигареты потеряли в ценовой привлекательности. Но тут аналитика подводит арифметика. Даже самые зверские оценки для белорусской контрабанды в России не превышают 5 млрд сигарет в год, а оценки Nielsen (по анализу пустых пачек) не превышают 2 млрд в год. Так что даже полное обнуление поставок из РБ (чего, конечно, не случилось) никак не объясняет прироста российского производства. Другой известный «аналитик» Дмитрий Янин на вопрос Life смог только выразить удивление, но от теорий воздержался. И правильно сделал. Сенсация тут «липовая», а объяснение лежит на поверхности. С 1 июля в России запрещено производство сигарет в больших пачках (более 20 штук). Доля же рынка таких пачек еще в 2015 году достигла почти 6% (Nielsen) и продолжала расти. Сегодня 6% рынка – это более 18 млрд штук в год. Производить большие пачки после 1 июля 2016 года нельзя, но продавать-то произведенные в первом полугодии можно! Начать создавать запас заранее было не возможно – запрет принят лишь в этом году, но с апреля по июнь у производителей время было. Причем нарастить складские запасы этого формата было выгодно всем производителям, кто имеет такие форматы, то есть всем пяти крупнейшим компаниям. И Росстат этот трудовой подвиг добросовестно зафиксировал, только вот с разумным объяснением заминка вышла. В большей мере производство напрягалось, видимо, у тех, кто в сегменте «20+» был лидером – у Imperial Group. На круг успели сделать запасов, видимо, примерно на год продаж (если считать, что доля этого сегмента с 2015г. Остается той же). И к потреблению этот скачок производства отношения не имеет, кризис и белорусы здесь ни при чем. Поскольку запасенные объемы едва ли будут распроданы за второе полугодие, часть остатков перейдет на 2017 год, статистика производства за год текущий опять будет вводить в заблуждение аналитиков отрасли. Все единодушно ждут падения рынка на следующие 5–6–8 процентов, и оно наверняка произойдет. Только вот производственная статистика запросто может показать стабильность относительно 2015 года, а то и небольшой рост. И все из-за больших пачек, сделанных про запас. Более того, эти пресловутые пачки и их неимоверные складские объемы могут объяснить и аномальное падение отгрузок у лидеров рынка в первом полугодии. Ведь и JTI, и PMI не особо увлекались большими пачками, на них «склад не давит», а на их конкурентов – давит, и еще как. Тут недолго и сорваться – цены сбросить, демпингом заняться, да и потеснить конкурентов по нижнему краю ценового спектра…

Но это уже совсем другая история.

Газета «Табачный Магазин» | e-mail: tabmag@rustabak.ru
©2001-2017 «Табачный Магазин». Все права защищены.